数字媒体平面设计广告学试卷答案:1。确定主题。消费者广告。d创意要新颖4。AC5.D数字媒体制作技术相关知识内容:平面广告设计不是单纯的艺术活动，它必须经过市场调研、整体策划、主题确定、创意开发、艺术表现的过程，其基本流程是:设计准备、设计创意、设计表现、设计安排。终审分类方法:按目的分类:产品广告、非产品广告、公益广告、认知广告按媒体分类:报纸广告、杂志广告、传单广告、直邮广告按目标受众分类:消费广告、企业广告、贸易投资广告3。创意原则:创意诉求目标要准确，创意目标要明确，创意诉求要单一集中，设计原则:真实性:真实性是平面广告的生命、本质和灵魂。

1。单项选择题(本大题共10个小题，每个小题2分，共20分)每个小题列出的四个选项中只有一个符合题目要求。请在问题后的括号内填写其代码。错选、多选或不选都不计分。1.设计的目的是(b) b .为人类服务。2.构图指的是(d) D .几何抽象形式。3.原色是色环上最基本的_ _ _ _ _色。三个4。关于混合颜料的描述，错误的是(d) D .亮度提高5。包装设计的三个导向包括制造商导向、_ _ _ _和消费者导向。

时间是150分钟，考试要带绘图笔了。上海10月7日给你一个样题。技能考试理论考试和操作考试都在一起。7.下列选项中，()a .文字造型理论b .字体设计c .文字演变d .文字排列8 .在对“形”的理解中，“形”分为两类。即()a .现实形态与自然形态b .自然形态与人工形态c .自然形态与概念形态d .现实形态与概念形态9 .设计的最终目的是()a .服务人类b .美化生活c .创新d .竞赛二。名词解释(每小题5分，共15分)1。设计2。平面构成3。安排三。判断题(1。

创意广告设计有四个方面可供参考。1.整体布局简洁大方。所有的广告都是在最基本的布局和构图上完成的，所以必须遵循广告设计素材的基本原则:简洁大方，广告有好有坏。目前市场上大部分失败的广告，基本都是因为整体的不平衡和杂乱，导致无法突出信息焦点。为什么又乱又复杂？其实主要表现在广告设计上。广告素材的色彩选择多样，元素过多，很容易找出层次感。

广告设计讲究简洁大方，无印良品在这方面做到了极致。在广告设计和创意方面，无印良品在颜色选择上很简单，经常使用2种颜色，没有更多的其他颜色。无印良品在2003年推出的地平线运动的广告材料一定被广告设计师看到和想到过。极致简约是无印良品的新形象，它是在完成程度被反复打磨以追求极致设计时想出来的。2.刺激点凸显中央广告设计需要重视文案创意。什么是好的文案创意？

答案:1。确定主题。消费者广告。d创意要新颖4。AC5.D数字媒体制作技术相关知识内容:平面广告设计不是单纯的艺术活动，它必须经过市场调研、整体策划、主题确定、创意开发、艺术表现的过程，其基本流程是:设计准备、设计创意、设计表现、设计安排。终审分类方法:按目的分类:产品广告、非产品广告、公益广告、认知广告按媒体分类:报纸广告、杂志广告、传单广告、直邮广告按目标受众分类:消费广告、企业广告、贸易投资广告3。创意原则:创意诉求目标要准确，创意目标要明确，创意诉求要单一集中，设计原则:真实性:真实性是平面广告的生命、本质和灵魂。

广告设计的表达:1。实事求是地告诉消费者广告产品和服务的情况、特点和好处，动员消费者购买。真实，明显，有艺术性。2.与竞争对手的比较；与相关事物进行比较；对比自己的产品。3.权威利用权威时刻和关键时机进行广告宣传；利用名人形象做广告。4、抒情3B原则:美女、宝贝、野兽。对动物或植物的感情；对孩子的感情；帅哥美女欣赏

17。基础广告设计《广告学简明实用教程》(第2版)，张浩达主编，北京大学出版社。2008年4月辽宁省高等教育自学考试广告设计基础试题1。填空题(每个空格1分，共18分)1。“设计”一词源于英语_ _ _ _ _ _。设计是一种_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _的设计。

3.在平面构成设计中，骨架是决定外观_ _ _ _ _ _ _尺寸和_ _ _ _ _的重要因素。4.色光的三原色分别是_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _和_ _ _ _ _ _ _ _ _。光的三原色按一定比例混合时，就是_ _ _ _ _ _ _ _。5.中美设计的形式原则有:_ _ _ _ _ _ _，对比，_ _ _ _ _ _ _，平衡，_ _ _ _ _ _ _，节奏，_ _ _ _ _ _，统一。

1。广告作品传递市场信息，追求经济效益和社会效益，纯艺术反映社会生活，传达思想感情；广告作品有明显的市场目标，讲究实效，纯艺术没有明显的目标；广告作品有明确的内容要求，不规定纯艺术的内容；广告作品不能独立存在，受到诸多限制，纯艺术可以独立存在，自由创作；广告作品的评价标准非常复杂。纯艺术是思想性和艺术性高度统一的。2.反比例、反视角、反行为、反时间、反空间、反秩序的规律是抽象思维、形象思维、发散思维、逆向思维、联想思维、幻想思维、灵感思维、直觉思维。

概念广告侧重于宣传所倡导的概念和理念，引导公众建立新的观念。商品广告的重点是宣传和介绍商品的功能和质量，引导消费者的消费。广告是现在所有企业都需要做的事情。一个优秀、经典的广告设计能够更好地吸引消费者的注意力，达到为企业宣传的效果。那么广告设计有哪些基本点呢？广告作品主要是通过刺激大众的感官系统来起作用的。因此，在广告设计过程中，要有意识地运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色调、情节安排等参数完全符合人的感觉规律，以科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。

因此，在广告设计过程中，要接受艺术流派的指导，用艺术的表现手法来渲染作品的意境。广告设计作品的特点主要表现在两个方面，一是意境内容的特点。二是作品形式的特点。不同的商品有不同的目标受众，他们的审美情趣和艺术品位也不同，这是策划广告时必须注意的事实。